関連商品売上、年間1400億円（2017年）！海外進出！紅白・歌舞伎座にも出演！なぜくまモンだけが？2010年の誕生以来、いまや日本だけでなく、世界各国で愛される存在となったくまモン。
なぜ一過性のブームで終わらず、右肩上がりの人気キャラクターであり続けることができるのか？●「サプライズ（SURPRISE）」「ストーリー性のある仕掛け（STORY）」「シェア（SHARE）」の「3つのS」●「惜しい」と思うことがアイディアの源。
常に「もったいない」を念頭に行動する●「実施」だけでなく「話題となりメディアに取り上げられる」まで。
企画は「一粒で二度美味しい」展開を考える●「使用料フリー」「キャラ設定は『熊本生まれのやんちゃな男の子』のみ」で、誰もくまモンを「独占しない」 ほか攻め、挑み、創造し、成長し続ける「チームくまモン」の仕事の流儀を全公開！地域振興、企画、広報・PR、キャラクタービジネス関係の仕事をしている人はもちろん、楽しくクリエイティブに働きたいすべての人に贈る一冊！