ニューコークとアサヒ・スーパードライ、同じことをしてなぜ成否が分かれたのか？この100年、消費者から情報を得る手法は進化したのか？そもそも消費者は理性的に考えているのか？流行はどのようにして生まれるのか？消費者はどんな価格に納得するのか？企業ブランドと商品ブランド、どちらが売上に貢献するのか？
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