市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。<br />たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。<br />しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。<br />たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。<br />
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