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元博報堂制作部長による、すごい企画と結果を出すためのコンセプトのつくり方。
独自の「コンセプト」なくしては企業も個人も生き残れない！企業も人も商品も猛スピードで変わりつづける時代、そんな時代でサバイバルするカギは、「人とは違う」こと。
「違い」を打ち出しつづけるための「核（コア）=コンセプト」とは？激しい競争のなかで、どうしたら揺れない、ブレない「行動の核」を創れるのか？企業も人もどうしたら変化の波に振りまわされないで生きられるか？すべてを解くカギは「コンセプトメイキング」にあり！リッツ・カールトン、スターバックス、トヨタ、旭山動物園、伊勢丹、ユニクロ、花王、ライオン、アップル、資生堂、サントリー、ナイキ、キッザニア、無印良品、ハーレーダビッドソン、古今東西の有名企業86事例をもとに、コンセプト、ブランディング、キャッチコピーを図解＆解説。
前著2作『オリジナルシンキング』『オリジナルワーキング』も、画期的なアイデアの発想術として大好評発売中。