これほど僕の喜びのツボを押しまくりやがってくる本は滅多にない。
――楠木建（解説より）2007年に約300万円で始めたクラフトビールの会社が、わずか7年で売上70億円を超える急成長を遂げる。
熱狂的なファンを世界中でどうやって獲得したのか？どうやってクラウドファンディングで20億円も集めたのか？スコットランド発祥のBrewDogの奇跡のマーケティングを、創業者本人が語る！BrewDog（ブリュードッグ）の経営の根幹は、‘パンクの哲学’にある。
・始めるのはビジネスじゃない。
革命戦争だ・人の話は聞くな。
アドバイスは無視しろ・事業計画なんか時間の無駄だ・嫌われ者になれ・永遠に青二才でいろ・すべてがマーケティングだ・顧客ではなく、ファンをつくれ――著者の熱い言葉に加え、ジョニー・ラモーン、マルコム・マクラーレン、カート・コバーンら、パンクの伝説をつくった先人たちの言葉も収録。