ユーザーがどのサイトのどのページを見て、その後、どのサイトに移動したか。
そうしたネット上での行動ばかりでなく、その人が日常的にはどの場所にいることが多いのか。
そこからどこに移動するのか、といった「リアル行動」のデータも加味することで、広告配信やマーケティング施策をより効果的なものにしていく。
リアル行動ターゲティングは、そうした新しい取り組みを可能にする概念であり、その実現に必要な技術や手法の総称です。
本書は、ネット広告の世界の第一人者であり、リアル行動ターゲティングの提唱者でもある著者が、リアル行動ターゲティングとは何か。
なぜ必要なのか。
そして既に一部で始まっているリアル行動ターゲティングを活用した取り組み事例や、リアル行動ターゲティングの未来についても見通し、平易な言葉で解説しています。
デジタルマーケティングやネット広告などを担当している人はもちろん、流通、サービス、金融、メーカーなどの企業でマスマーケティングを担当している人にとっても、新たなマーケティングのヒントが得られる必読の一冊です。