愛される商品・サービスの開発には常識の枠を突破したアイデアが必ずあった！ ヨーロッパから世界へ――心を揺さぶる商品を生み出すとびきりのアプローチ高性能なのに簡単でしゃれたサーモスタット、リラックスできる画像診断装置、5本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、リビングベッドルーム……固定観念を覆し、生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！ 企業や組織におけるリーダーシップやイノベーションの専門家である著者が、アイデアが多すぎて迷いがちな時代に、最高のヒット商品・サービスを生み出す新たな開発手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かします！ ◆最高のヒットをつくる大原則◆・HOW（手段）でなく、WHY（目的）から始める・ユーザーの意見でなく、自分のアイデアから始める・たくさんのアイデアはいらない、1つを大事に育てる◆最高のヒットをつくる手法「意味のイノベーション」のプロセス◆1. 自分:ストレッチ 自身の仮説を、批判精神を持って、深め、広げる2. ペア:スパーリング 信頼できるパートナーとペアを組み、疑問をぶつけ合う3. ラディカルサークル:衝突と融合 複数のペアが集まり、異なる仮説を比較、融合する◆本書で紹介している世界のヒット商品・サービス◆・フィリップス（オランダ）AEH（リラックスできる画像診断装置）・ビブラム（イタリア）ファイブフィンガーズ（5本指アウトドアシューズ）・アルファ ロメオ（イタリア）4C