大企業じゃなくても、ブランディングはできる！そだてられる！経営資源としてのブランドをいかに作り、そだてていくか──。
企業のブランディングで数々の成功を収めている若き経営者とデザイナーのコンビが、きらりと光るブランドを持つ企業を訪ね、6人の経営者に体当たりインタビュー。
ブランドの立ち上げから成功まで、強さの秘密を解き明かします。
■気鋭の若手経営者＆デザイナーが、あのブランドに 体当たりインタビュー！ ・DEAN＆DELUCA ・MARKS＆WEB ・スノーピーク ・トーヨーキッチン＆リビング ・ドラフト ・六花亭製菓■ブランドを育てる21のしくみ ブランドを育てるために経営者が何を考え、どう行動してきたか。
マーケティングから商品開発、デザイン、人材育成まで、インタビューで見えてきた共通項から、成功するブランドづくりの秘密を分析。
■対談 ブランドのそだてかた 中川 淳 × 西澤明洋 すべてのインタビューを終えた二人が、改めて俯瞰的な視野でブランドのそだてるしくみを分析、考察していきます。