神出鬼没で実体の見えない消費者を獲得せよ！ ブランドへの忠誠心が低い、デジタルを駆使して情報を収集する、移り気だが気に入った製品・サービスは積極的に広める――神出鬼没で気まぐれ、つかみどころがない「液状消費者」。
そんな新時代の消費者が市場を圧倒し、今後の消費動向のカギを握る。
「液状消費者」の行動特性・心理特性を深く捉え、企業経営やブランディングに及ぼす影響・対応を提言。
なかでも特徴的な日本の「液状消費者」と対峙するための考察を追加章として収録。
激変する「消費者主役」のデジタル時代を生き抜く指南書――水野明人氏（ミズノ代表取締役社長）「液状化する消費者」を捉えた企業が市場を制する。
そのヒントが詰まった必読書――泉谷直木氏（アサヒグループホールディングス代表取締役会長兼CEO）日本での消費者動向や企業事例を考察した特別章を収録