みなさん、面白いアイデアって意外と変なところから突然降ってきませんか？これまでの僕の仕事を振り返ると、多くの場合、雑談の中でポロッと出た‘どうでもいい話’が「それ！ いいね！」となって、面白いアイデアになっているからです。
アイデアって、関係性がないように見えるものほど、結びつくと面白くなるんですよね。
だから意外な方向、つまり「あさっての方向」が大事なんです。
「あさっての方向」にあるものは、一見すると「ムダ」と思われてしまうものばかり。
でもですね、僕はここで声を大にして言いたい。
「この子たちは、ムダじゃないんです！ むしろ、とっても大事。
愛すべき存在であり、役に立つ子たちなんです。
ムダはムダじゃないんです！」と。
「あさっての方向」を意識し、ムダを愛してみませんか？そしてムダをたくさん集め、それを生かし、独創的なアイデアを生み出してみませんか？（本文より）