iPadのプロトタイプはすでに1982年に存在していた！ スティーブ・ジョブズに信頼され、アップル製品の一時代を築いた男が提言する 「デザイン主導のイノベーション」とは？デザインとは優れたビジネス戦略の一部であって、芸術ではない。
「これは売れるか？」ではなく、「欲しいと思ってもらえる製品を、どのようにデザインしたらいいか？」だ。
世界的なクリエイティブデザイン・ファーム「フロッグデザイン」（frog design）の創始者、ハルトムット・エスリンガーが著した経営戦略の書。
「いかにしてコモディティ化を防ぐか」「利益を生み出すビジネスモデルをどのようにつくるか」をインダストリアルデザイナーとして多くの有数企業の現場に携わった経験をもとに、デザイン戦略の視点で提示する。
ITで産業を管理し、製造業からODM（設計から製品開発までを担う）へとパワーシフトが起きている現在、カルト的でありながら誰もが求めるデザインを両立させるブランド構築をするにはどうすべきか。
また、環境負荷やビジネスの‘グリーン化’の問題など、今後どの企業も取り組まなくてはならない時代的な的を射たテーマにも言及する。
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