マーケティングの成否を決めるのは「リサーチ」だ。
デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで！【本書の特徴】「やさしい」基礎や考え方、手法や事例の紹介を中心に解説しています。
デジタルデータを活用してみたい、という方の指針にもなります。
「あたらしい」デジタルとリアルを行き来する、いまの生活者に有効なリサーチを解説しています。
その中で、基本的なインターネットリサーチから、テクノロジーを駆使した最先端分野まで取り上げています。
「つかえる」リサーチ現場の第一線で活躍する著者が、すぐに使える知識を提供します。
リサーチ手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、効果測定の方法などもフォローしています。
【マーケティング/セールス担当者のこんな要望に応えます】・データを正しく集めたい・真の競合を見つけたい・オムニチャネルを分析したい・SNSで本音を聞きたい・伝統的な手法も活用したい など【目次】イントロダクション デジタル時代の「リサーチ」第1章 リサーチのきほん第2章 リサーチは何の役に立つ？第3章 リサーチを始める前に第4章 リサーチの方法あれこれ第5章 リサーチの企画と実施第6章 リサーチ結果の分析第7章 リサーチの戦略的活用※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。
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