成功する企業や自治体のコミュニケーション戦略とは、一人のカリスマをつくり出すことだ。
アメリカ大統領をはじめ、知事や経済界のトップの実例を見れば明かだろう。
では、どうすればカリスマは創造できるのか。
本書では、そのためのプログラムを紹介する。
「顔づくり」「ファッション」「スピーチの訓練」「神話・伝説づくり」「ブランド化の推進」「メディア・ミックス」……。
著者は、経営コンサルタントにして神主という異色の経歴を持つ。
それだけに、宗教教団の驚くべきパワーを経営にも活かすノウハウに熟知している。
さらに、昨今の企業不祥事に見られるように、カリスマ失墜の掟についても警告を発する。
「経歴詐称」「責任回避」「傲慢」「虚偽による誘導」「尊厳を損なうような告白」等々。
社長ブログの何気ないコメントがアダとなることもあるのだ。
ヒトラー、ディズニー、松下幸之助等のエピドードも盛り込みながら、指導者になるための変身メソッドを伝授する。