小さな会社の大きな悩みが価格競争。
類似の商品・サービスを売っている他社が安くしたから価格を下げる、という会社は多いでしょう。
しかし、熾烈な価格競争に参入して消耗するより、ブランドを確立する方が建設的です。
また、成熟市場で埋もれないためにも、ブランドは欠かせません。
そして何より伝えたいのは、ブランドは大きな会社の専売特許ではなく、小さな会社でも、つくれるものだということです。
本書では、社長のコア（大切にしてきた「価値観」）や、コア・テクノロジー/コア・プロセス（他社が真似できない「技術」や「手順」）を見つけ出し、それにお客さまメリットを「シュガーコート」して伝えるというシンプルな方法を解説。
さらに、180日で地域No.1になれたお店、360日で業界No.1になれたサービスなど、コンサルタントの著者が手がけた多数の成功事例を紹介。
小さな会社がNo.1になれるコア・ブランド戦略を伝授します。