著者は、小さな会社やお店を、その地域や業界でキラリと光る存在にしていくための、ブランド戦略を専門とするコンサルタント。
これまで数々のブランドを生み出すとともに、世界中の小さなブランド会社が、成功した理由を研究してきました。
それらをまとめたのが本書です。
ブランド戦略というと、大企業のものというのが定説でした。
しかし起業だ、経営だと肩肘張らず、小さな会社も、最初からブランドをつくった方がうまくいくのです。
また、ブランド戦略とはロゴや印刷物をオシャレにすることではなく、関わるすべての人が‘ファン’になるような、研ぎ澄まされた経営をすることです。
‘ファン’がいるような会社には、人材や資金などあらゆる経営資源が集まる「引力」が生まれます。
その引力が生まれる源泉が、経営者の生き方そのものともいえる、会社のミッション（使命感）。
本書は「生き方」と「働き方」が一致したビジネスのコンセプトブックです。