グロービスMBA集中講義、「実況」シリーズ第5弾。
ビッグデータ、SNS、認知行動科学……。
時代の流れ、技術の発達とともに進化を続ける「マーケティング」の基礎から応用までを学べる1冊。
「そもそもマーケティングとは何か？」から解説をはじめ、「マーケティング2.0」、そして「マーケティング3.0」までを扱っているため、通読することでMBAマーケティングの全体像を掴むことができます。
また、より実践的な書とするため、スターバックスやナイキ、P＆Gの試み、ゴディバの商品開発手法、ホンダとハーレーとの違い、トヨタのブランド戦略についても解説。
さらに、花王ネピアの「鼻セレブ」、エスエス製薬のハイチオールCなどの身近な事例も満載しています。