【難解なコトラー理論がここまでわかりやすくなった！ 最新実例を豊富に取り上げ、コトラーのマーケティング理論体系が、図解入りですらすらとわかる！】本書は、全くの初心者を対象に、コトラーのマーケティング理論のエッセンスを、事例をまじえわかりやすく、コンパクトに紹介しました。
それでいて、セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングなどコトラー理論の急所は、もれなく取り上げました。
・iPadが好調なアップルのマーケティング手法・仁義なき牛丼チェーン低価格戦争のそれぞれの戦略・ハイボールでウイスキー市場を復活させたサントリーの21世紀型手法…など、身近な実例もたっぷりと紹介し、コトラー理論をわかりやすく紐解きます！