いま、ネーミングの重要性が飛躍的に高まっている。
商品名のみならず、社名、サービス名、タレント名に至るまで、ネーミングの巧拙が成否を分けるといっても過言ではない。
ちなみに「フレッシュライフ」→「通勤快足」、「缶入り煎茶」→「お?い お茶」、「モイスチャーティシュ」→「鼻セレブ」などは改名して大成功した例。
さらに昨今のデジタル技術の発展を反映して、商標も新たに、動き、色彩のみ、音なども登録可能になった。
こうした時代背景を踏まえ、本書はアイデア発想法から商標登録の実務、さらにブランド化までの流れを、豊富な具体事例を交えながらわかりやすく解説した。
著者はこれまでに「かもめ?る」「ゆうパック」「BIG EGG」「TOSTEM」など、実に300以上のヒットネーミングを手がけてきた業界のオーソリティ。
企画、マーケティング担当者はもちろんのこと、営業、広報など多くのビジネスマンに役立つ一冊。