身近な8つの疑問からマーケティングの基礎を学ぼう！会議でよく聞くあんな言葉、こんな言葉、すべてこの1冊でわかります！第1章 腕時計をする人は少ないのに、なぜ腕時計のCMは増えているのか？（この章で学べること:コモディティ化/バリュープロポジション/ブルーオーシャン戦略/マーケティングミックス）第2章 人はベンツを買ったあと、どうしてベンツの広告を見てしまうのか（認知的不協和/顧客ロイヤルティ/顧客生涯価値/顧客満足の仕組み/ブランド資産）第3章 なぜクリスマスにマンゴーが食べられるのか？（イノベーション/顧客の創造（ドラッカー）/プロダクトアウト）第4章 あの行列のプリン屋が赤字の理由（価格戦略/価値基準型価格設定/コスト基準型価格設定）第5章 セブンの隣になぜセブンがあるのか（チャネルの考え方/チャネルコンフリクト/ランチェスター戦略/外線戦略・内線戦略）第6章 女の太った財布には何が入っているのか？（競争戦略（コストリーダーシップ、差別化戦略、集中戦略）/規模の経済、経験曲線/顧客開発プロセス）第7章 きゃりーぱみゅぱみゅはなぜブレイクしたのか？（イノベーター理論/キャズム理論）第8章 古本屋がふつうの本屋より儲ける理由（5つの力/参入障壁）