デフレ環境下、収入が十分にあっても、消費を増やさない傾向が強まっている。<br />‘なぜ、買わないのか’、‘なぜ欲しがらないのか’を、「ジェイ・エム・アール生活総合研究所」社長で、多くの戦略経営の実務を経験してきた著者が豊富な研究データを基に、現在の消費者心理を分析。<br />「消費」に抵抗のある人々への効果的なマーケティング法を提案し、‘買わない人々’へ向けた、新たな「買わせる手法」を解説。<br />
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