本書は、元・星野リゾート マーケティング部所属の著者によるストーリーを通じて、マーケティングの基礎を学ぶ入門書です。
特長は大きく2点です。
特長その1 「これでもか！ 」というくらい優しくマーケティングとは、一部のマーケターに求められる難解な知識ではなく、本来、子どもでも理解できるとてもシンプルなもの。
できる限り専門用語や難しい理論は省き、誰でも使える実践的なものに絞って紹介しています。
特長その2 資金に乏しい「弱者」でも実践できるマーケティングモノが売れない今の時代、圧倒的な資金力で広告をガンガン出したり、人海戦術的に営業を回らせたりできる「強者」なんてごくわずか。
本書の舞台である喫茶店「ワーグナー」の新米店長エミは、家賃すら滞る赤字経営の状態から、マーケティングを実践することで自分のお店をV字回復に持っていきます。
「弱者が強者に打ち勝つための、武器としてのマーケティング」これが本書のコンセプト。
SNSの効果的な使い方から弱点を強みにかえる「クロスSWOT分析」まで「お金をかけず、売上を伸ばせるモノの売り方」にしぼって紹介しています。
マーケティング・セールス・企画・商品開発・広告・宣伝にかかわる人はもちろん、商品・サービスを売るすべての経営者や個人事業主・実業家にオススメできる、マーケティングの入門書ができました！事業規模の大きい・小さいにかかわらず、幅広く役立つ1冊となってます。
●著者紹介上杉惠理子（うえすぎ・えりこ）マーケティング戦略コンサルタント。
「子どもでも理解できて、誰でも実践できるマーケティング」がモットー。
法政大学社会学部、一橋大学大学院社会学研究科修了後、環境創造企業 株式会社エステムでの営業企画部勤務を経て、星野リゾートに入社。
星野佳路代表のマーケティング志向に感銘を受け、日本各地の地域魅力を発信する観光業のミッションとマーケティングの面白さにのめり込む。
東日本大震災後、業績の回復を目指していた北海道のスノーリゾート「トマム」のマーケティング部門に勤務し、トマムV字回復の一役を担う。
大の着物好きで、独立後は「和装イメージコンサルタント」としても活躍。
現代だからこその和装の価値を伝えるべく「和創塾 きもので魅せるもうひとりの自分」を開設、マーケティングを武器に、顧客の支持を得ながら順調に売上を伸ばしている。