戦いのフィールドを変えよう！先の見えない日本企業。
技術やスペック競争、値引き合戦で疲弊してしまっている。
ここから脱却するには、戦いのフィールドを新しく変えて、「新しい市場」をつくらなければならない。
今までは「技術=ものづくり」に傾斜した、いわば「文明」重視の議論が多かったが、ここでの提案は「文化」の創造にある。
顧客のニーズは大切だが、それだけでは成り立たない。
問題を発見し、これまでにないライフスタイルを提案して、市場を作る。
そして、次世代のための幸せな社会を作っていく。
その可能性は、さまざまな条件に恵まれている大企業だけでなく、町の中小企業にもあふれている。
本書では、経営学の研究者として、主としてものづくりの現場を歩き、新市場の創造に成功した企業を多く見てきた著者が、経営学をベースに新しいビジネスの戦い方、企画発想のヒントを説いたものである。
古今東西の「余談」と取材で稼いだ事例をベースに、抽象的な経営学の議論をわかりやすく伝える。
話し口調の奔放な筆致、数字や横文字は入れない。
350ページを超えるボリュームながら、前提知識なしでも一気に読める面白さ。
ビジネスのヒントが詰まった、気鋭の経営学者による、日本発の新しい経営書がここにある。