日本の国民服となったユニクロ。
長く無視していたファッション誌も今ではユニクロの虜だ。
ここまで普及した理由は、服は特別なもの、おしゃれは難しいという思い込みを解き、服で個性を競うことに疲れた人々の心を掴んだから。
もう誰もが服に余計なお金も時間も使いたくない。
ユニクロはその変化にいち早く気づき、「見た目」をよくするための服ではなく、「くらし」をよくするための服を提案し続けてきた。
それは世界をも席巻している。
これまで指摘されることのなかったユニクロのメッセージと消費の変化を気鋭の社会学者が鮮やかに読み解く。