地域（まち）を変えるのは、地域（まち）に関わる人々である。
シティプロモーションは、地域（まち）に真剣（マジ）になる人が育つしくみである。
まちの価値を定住人口（数）ではなく、「関わる人の想いの総量」の視点で読みかえ、地方創生をとらえ直した本書（旧版・2016年） 。
旧版が大好評につき大幅に更新・改訂し新版として刊行！自治体職員、NPO関係者、市民など、地域作りに関わる人の保存版指南書！もくじ（抜粋）第1章 地域（まち）に真剣（マジ）になる人を増やすしくみ「定住人口」ではない地方創生/市民にとってシティプロモーションは必要なのか／大阪府「笑働」プロジェクトはなにを示すのか/ふるさと住民票がシティプロモーションに持つ意味/ I amsterdam は127の国籍から第2章 シティプロモーションの成功を測るその施策は「どうしたら成功するのか」/地域（まち）は、推奨、参加、感謝によってできている。
/地域参画総量は掛け算と足し算で計算できる/地域活動への感謝、「地域（まち）のありがとう総量」を定量化する第3章 ブランドストーリーが世界一のまちをつくる地域魅力創造革新スパイラルという考え方/市民が向かう星座をつくる、ブランドストーリー/物語を生きる人、ペルソナを設定する/誰も泳いでいない海を見つける/地域に生きる人々を当事者化させるワイガヤ現場/すべてをブランドストーリーに紐づける・魅力増進サイド第4章 メディアを戦略的に使いこなせばまちは変わるシティプロモーションのメディア活用は一発勝負ではない/メディア活用戦略モデルの7つのフェイズ/熱量を上げる4つのポイント/信頼と共感のはたらきで行動に向けて準備する/着地点での情報共有支援を工夫する/ 「JK課」が実現したこと/各務原市の秘密の巻物/当事者の想像力に期待する酒々井町/ターゲットを明確に「福岡市カワイイ区」/尼崎市の総合計画読本は物語を紡ぐ/流山市「そのママ夜会」の可能性/生駒市子育て世代向けバスツアーの「なんかいいこと」/島田市と『みんな笑顔』第5章 「関係人口」を創りだす「関係人口」という考え方/「関係人口」の段階的把握/創発的関係人口創出のための関係人口創出スパイラル