史上最大の影響力を持ち、今後20年の消費やビジネスを根こそぎ変えると言われるキープレーヤー「Z世代」。
・買い物も職探しも「YouTube」・広告はターゲティングありき・共感できないブランドはスルー・SNSは「プライムタイム」にこだわる・貯蓄と投資が好き。
借金は嫌い …etc膨大なリサーチで見えてきた次世代「Z」のリアルとは？すぐそこに迫る最重要顧客「Z世代」の心をつかめる者だけが、これからのビジネスを制することになる――。
世界的企業をクライアントに持つ世代研究のエキスパートがZ世代の消費・嗜好をまるごと解剖した話題の書、待望の邦訳版。
生まれたときからデジタルデバイスに触れ、多感な年頃にコロナ禍を経験しているZ世代。
彼らはどのようにしてモノを買うのか？Z世代に効果的な宣伝・販売・クチコミは？何を求め、どんな生活や人生を理想とするのか？Z世代の働き方とは？ やる気を引き出すには？Z世代によって業界の未来はどう変わる？数年後に市場の主役となるZ世代の行動様式を詳細に読み解く、最前線のマーケティング書。
消費はこれからこう変わる！［Z世代とは］・1996〜2012年生まれ・幼いころからスマホ、Google、SNSを使う・9・11を知らない/覚えていない・コロナ禍で学業や就職に影響を受けている・リーマンショック後の大不況を経験した親をもつ・上の世代から受け継ぐ資産は20〜30兆ドル規模