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AIやビッグデータからは、イノベーティブな商品は生まれない！『イノベーションのジレンマ』で知られるクレイトン・クリステンセン（ハーバード・ビジネススクール教授）の最新作『ジョブ理論』（邦訳版:ハーパーコリンズ・ジャパン刊）は発売されるや、世界中のマーケティング研究者やコンサルタントの間で話題となった。
「ジョブ理論」とは「人はなぜモノやサービスを購入するのか」という命題に対し、「人は自らが抱える課題（ジョブ）の解決のためにモノやサービスを買うのだ」と顧客の行動原理を深掘りすることの重要性を訴えて、顧客の属性（性別、所得など）のデータ分析に対するアンチテーゼとして注目されている。
本書は、この「ジョブ理論」を初心者にもわかりやすく解説し、マーケティングで実践するための方法を説いた初の解説書である。
マーケティング担当者はもちろん、商品開発担当者や営業担当者なども必読。