Z世代、コミュニティ、カルチャー、メタバース、D2C.......。
ブランドリサーチのプロが教える、マーケティングの最前線！ 激変する時代の中で、マーケターには何ができるのか？ 最近、前のようにモノが売れないそんな声をよく聞くようになりました。
それもそうです。
市場が成熟し、モノやサービスが溢れている中で「まだ行き渡っていないけれど、『みんなが欲しい何か』がある」という考え自体が幻想に近い。
さらには、SNSを通じて企業のふるまいそのものが、消費者から見えるようになり、企業のマーケティングの役割は大きく変わろうとしています。
では、どうすればいいのか。
本書では、Nikeは、なぜ「チーフ・サステイナビリティ・オフィサー」を設けたのか？ リアーナが立ち上げたFentyが、なぜここまで支持されるのか？ 百貨店Selfridgesは、なぜ店内にスケートボード場をつくったのか？など、100以上の事例を通じて、その答えを探っていきます。
世界のマーケターの取り組みからマーケティングの‘新たな可能性’と‘面白さ’を見つけたいと思います。