マーケティングリサーチでは、アンケート調査などの定量調査の技術は広く普及してきましたが、より深く消費者を理解するためのインタビュー調査の技術は体系化・言語化が難しく、なかなか修得が難しい状況です。
そこで、マーケティングのインタビューでいい結果が得られるように、本書ではマーケティングインタビューの専門家に、記事作りの専門家のライターが話を聞くという構成にしています。
話を引き出しながら、インタビューの現場で役立つテクニックを学ぶことができるようになっています。
前から順番に読んでも、必要なところから読んでも使える一冊です。
【目次】はしがき第1章 インタビュー調査の種類第2章 インタビュー調査の進め方第3章 インタビューのポイント第4章 目的別定性調査のポイント第5章 オンラインインタビューのポイント