「価格」戦略で激動の時代を勝ち抜くPriceはマーケターなら誰でも知る「マーケティングの4P」の一つ。
一方で、マーケターと名乗る多くの人がこれまであまり重視してこなかった要素でもあります。
生活者の意識や行動が劇的に変化したこの1〜2年の中でも、多くのマーケターたちはPlace、Product、Promotionの3つで環境変化に対応しようとする傾向が強く見られました。
しかし、筆者はこうした激動の時代において最もパフォーマンスを発揮するのは「プライシング」であると考えます。
本書では、プライシングを起点とするマーケティングのダイナミック化をテーマに、プライシング戦略の重要性や基礎知識、効果的なプライシングを実行するための方法を解説します。
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