小林製薬はなぜ、20期以上も連続増益・増配ができているのか。
なぜ、長年愛されるヒット商品を創出し続けることができるのか。
なぜ、人を惹きつけるネーミング、キャッチコピーを生み出すことができるのか――。
アンメルツ、ブルーレット、消臭元など、衛生日用品のニッチマーケットで勝ち続けてきた小林製薬。
この成長企業を率いてきた根っからのマーケッターが、初めてその経営の秘訣を語り明かす。
同族経営が成長・飛躍し、社会の役に立つ企業であり続けるための実例がここにある。
〈目次より〉●創造は「よいものの模倣」から始まる ●ブランドを育てるとともに「らしさ」を追求する ●「少しつくって、少し売り、さらにもう少しつくる」という考え方 ●会社にも人間にも成長過程がある ●「失敗は堂々と語る」文化を大切にする ●強いボールを投げ続ける ●現場を知れば、最悪の事態もイメージできる ●「実績を上げる」ことが先決だ ●「あと一日考える」ことの大事さ 他