「あ，やっぱりダメだったか」売れない製品が生まれてしまう理由とは？豊富な事例を知り尽くした熟練コンサルタントが，マーケティングの失敗パターンを，成功確率を上げるマーケティング理論とともに体系化。
U＆Eイノベータ理論ダブルイノベータ理論価値観分類認知ベース行動プロダクトライフサイクル理論クープマンの目標値プロダクトコーン理論ブランディングコンセプトの純化意識のブリッジ理論Lて山スラッシュ理論差別優位性DCCM理論守りと攻めの戦略30年以上のコンサルティング実績に裏打ちされたノウハウの集大成。