現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく，「膨大なブランドの集積」として現れる.高級品から日用品まで，ブランドではない商品は見つけにくい.単なる商品名にすぎないブランドが，なぜ価値をもつのか.そして，究極のブランドとは何か.ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論.
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